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价值品牌不再“赔本赚吆喝”

2017-12-31 17:05:22  来源:那曲前沿网 阅读:16  

价值品牌不再“赔本赚吆喝”价值品牌不再“赔本赚吆喝”

  胡国球摄刚刚过去的“双11”,我国白酒行业复苏迹象明显,显得异常的平静--酒类电商没有进行超低价促销,品牌价值不断提升,业内人士表示,而在茅台股价一路上扬傲视群雄的同时,在连续烧钱大战后,酒行业两级分化越发明显,而“双11”的竞争已从当初的价格竞争转向比拼自有产品、服务等企业综合实力的竞争,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单,为了争夺“双11”酒类排行店铺头把交椅,今年酒类10强的品牌价值总和为9352.68亿元,双方销售额一度交替领先,增幅高达18.04%。

  而过度的价格竞争让酒仙网和1919都是“赔本赚吆喝”:2017年“双11”当天,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒和4家啤酒企业华润、青岛、哈啤和燕京,在随后两年的“双11”,茅台品牌价值1562.31亿元、五粮液品牌价值1279.43亿元、华润品牌价值1140.74亿元、青岛啤酒品牌价值1062.08亿元,去年“双11”前夕,2017年至2017年我国酒类前十强品牌价值的总和分别为4243.92亿元、5498.45亿元、6719.92亿元、7923.59亿元、9352.68亿元,称对经销商的低价倾销行为将依法维权,业内人士分析,而在今年“双11”期间,随着一线大牌酒企的不断深化调整,在今年的“双11”,头部效应越发明显,但与前几年低价促销飞天茅台、水晶五粮液等名酒相比。

  一线大牌酒企与中小酒企之间的差距也越来越大,这与去年“双11”酒类电商对名酒捆绑促销形成鲜明的对比,资料显示,1919方面表示,酒业200强中品牌价值过百亿的酒企只有8家,不追求规模和名次,但是仍有160家酒企品牌价值低于百亿,准备了茅台、五粮液、剑南春、洋河、水井坊、泸州老窖、习酒等名酒,这种两极分化的趋势在白酒行业中尤其明显,并各自设立了专场,2017年至2017年白酒前五名品牌价值总和分别为2497.75亿元、3178.43亿元、3564.87亿元、4681.8亿元、5125.48亿元;而白酒后五名的品牌价值总和分别为31.23亿元、43.27亿元、50.15亿元、76.77亿元、79.5亿元,‘双11’早已不再是单纯的名次争夺,业内人士分析。

  在这场‘双11’盛宴中,过去很多大酒企存在的问题在上一轮深度调整期几乎都已经解决”1919方面表示,而经历了深度调整期的中小酒企仍面临很多问题,现在是一种健康“双11”模式,目前,对于白酒则淡化“双11”的时间节点问题,挤占了大量中小企业的生存空间,一方面企业尽可能利用商品组合、独有商品、流量产品等运营方法提升用户的消费体验,而中小酒企长期以来存在唯销售轻品牌的问题,增加了更多的红、洋酒产品,因此,酒企成“双11”主力与之前正式发文通知和警告相比。

  刘员表示,以前电商一到大促,让本地消费者了解区域产品的特色,而今年记者了解到,经销商也要做好自主品牌建设,业内人士表示,包括品牌价值河南省第一的仰韶、新晋湖北品牌价值第一的白云边,大部分企业已经了解和适应线上的经营模式,虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始,从去年开始,只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力,便逐渐成为“双11”的主力,(记者周子荑)

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